Récemment, des médias coréens ont rapporté une scène de cadres devant le siège de LGD devant un millier d’employés, avec des écrans arrogants sur les écrans LCD, prétendument les cadres sur les lieux pour démontrer leur détermination à transformer l’usine OLED.
L'écran LCD était le plus grand contributeur à la montée en puissance de LGD. Au stade mondial de la production de panneaux de production de 4,5 à 8,5 unités, LGD est devenue la plus grande au monde avec sa grande capacité de production et son faible coût des lignes de production avancées. Les fabricants de panneaux LCD ont été dépassés par le fabricant de panneaux chinois BOE jusqu'à cette année.
La technologie LCD de LGD est également très puissante. En collaboration avec JDI Japon, il a développé le meilleur panneau de téléphone portable LCD au monde pour Apple et est également le principal fournisseur mondial de panneaux de télévision LCD haut de gamme. Depuis 2012, LGD a reçu de grandes commandes de téléphones mobiles et d’écrans de télévision d’Apple et de LG Electronics pendant cinq années consécutives.
Cependant, depuis le deuxième semestre de l'année dernière, avec l'accélération de l'expansion des capacités de l'industrie, associée à l'environnement commercial géopolitique et international, les deux principaux marchés de panneaux LCD LCD de LGD ont connu des problèmes. Tout d’abord, le rétrécissement de la consommation et la dégradation de la consommation dans les pays développés occidentaux sont très graves, ce qui réduit considérablement le désir des consommateurs d’acheter des produits de télévision haut de gamme LGD. Deuxièmement, sur les marchés émergents, le prix des fabricants de panneaux chinois et la part de marché des produits de télévision sur IP sur les produits GPL. En 2018, LGD a dû faire face à une double pression sur le nombre d’expéditions et les prix de vente sur le marché mondial. Le renversement global des performances s’est traduit par une perte énorme due à un bénéfice élevé. En juillet de cette année, LGD a annoncé que sa perte d’exploitation s’élevait à près de 2,2 milliards de dollars.
En fait, depuis que le panneau LCD est entré dans la gamme des 8,5 générations, son prix a diminué rapidement de 25% à 35% par an, ce qui a poussé l’industrie à promouvoir des produits de plus grande taille grâce à une capacité de production accrue. Cependant, après avoir entré 65 pouces, l’économie de coupe du panneau a commencé à rencontrer des goulots d’étranglement. Le coût de l'investissement dans des lignes de production de plus grande génération est également difficile à tirer de la promotion de produits de plus grande taille, car la taille du panneau a dépassé la consommation. Le cadre de vie de la personne est limité. Et après des années de popularisation des téléviseurs LCD, l’environnement du marché est également passé d’un marché progressif à un marché boursier. Le taux de croissance des livraisons n’a pas suivi la baisse des prix du marché.
Cependant, en plus de maintenir une capacité importante sur le marché des écrans LCD, LGD développe et fournit également exclusivement des écrans de télévision OLED sur le marché. Cependant, en raison de sa faible capacité et de son coût élevé, LGD est temporairement incapable de tirer des bénéfices des panneaux de télévision OLED. Cependant, afin d’accroître sa compétitivité dans le domaine des panneaux, LGD a inscrit l’extension de la capacité des panneaux OLED comme l’objectif commercial des deux dernières années. Cette fois, les cadres de LGD et les panneaux LCD sont également déterminés à transformer l'OLED.
Sur le panneau de télévision OLED, en plus de construire une nouvelle ligne de haute génération à Guangzhou, en Chine, LGD se prépare également à construire une ligne de panneaux OLED de dix générations en Corée du Sud afin de coût à la moitié maintenant. Le marché haut de gamme est en concurrence avec les écrans LCD.
En outre, LGD a développé des écrans OLED pour les montres intelligentes d'Apple dans le domaine des petites et moyennes entreprises et développe également depuis de nombreuses années des panneaux pour téléphones mobiles OLED. Afin d'améliorer sa capacité d'approvisionnement en OLED, Apple a également investi dans la gamme de panneaux de téléphones portables OLED de LGD. Quand il a été envoyé à Apple l'année dernière, il a également passé le test d'Apple. Cependant, au stade de la production en série, la technologie d'évaporation et Samsung présentent des avantages évidents. La différence n’est donc pas livrée.
Plus tard, LGD a également introduit le même équipement d'évaporation que Samsung. Selon Li Xing, LGD a rapidement résolu le problème d'aberration chromatique après l'adoption du nouvel équipement, mais il y avait d'autres anomalies dans le processus. Les produits fabriqués n'avaient pas de test de fiabilité. Rencontrez la norme.
Dans un avenir proche, les médias coréens ont une fois de plus rapporté que le prototype de LGD du nouveau panneau OLED pour iPhone de cette année avait également passé le test d'Apple. Apple a également donné des ordres de risque LGD et l'a à nouveau soutenue.
À l'heure actuelle, sur le marché mondial des panneaux OLED, les panneaux de télévision sont presque monopolisés par LGD, produits à 100% et fournis par LGD; Les panneaux de téléphones mobiles sont monopolisés par Samsung à plus de 90%, et les autres LGD, BOE, Shenzhen Tianma, Hehui, Wei Les livraisons de CIGNA sont additionnées, et la production annuelle est d'environ 10 millions de pièces. Il est difficile de dépasser 20 millions de pièces au total.
Cependant, bien que le secteur analyse le coût matériel des diodes électroluminescentes (OLED) pour être inférieur à celui des écrans LCD, l'avantage concurrentiel lié à la concurrence des écrans LCD après la maturation de l'industrie est évident. Cependant, si le coût du produit final du module est relativement élevé, le coût du module d'affichage de l'OLED est au moins trois à 90% supérieur à celui de l'écran LCD. Le coût global de certains produits est même environ trois fois supérieur à celui des écrans LCD.
OLED est un dispositif d'affichage à semi-conducteurs, qui peut réaliser une flexibilité en flexion, ce qui peut considérablement élargir l'espace de conception du produit terminal. La scène d'application est beaucoup plus flexible que l'écran LCD, et l'effet d'affichage et la fiabilité de l'environnement produit sont également bien supérieurs à ceux de l'écran LCD. Par rapport à LCD, la seule faiblesse de l’OLED est la durée de vie.
Si la technologie matérielle de OLED est cassée, OLED ne peut pas directement concurrencer LCD dans le coût. En fait, les performances complètes et le coût global de l’OLED suppriment également complètement les écrans LCD. De ce point de vue, OLED a encore beaucoup de place pour l’amélioration et la technologie LCD a rencontré le plafond. Après le rattrapage de l’OLED, le remplacement complet des écrans LCD deviendra une tendance irréversible dans l’industrie.
