Samsung Display devrait s'appuyer sur la Chine pour une grande partie de son APPROVISIONNEMENT FUTUR de panneaux LCD alors qu'il met fin à son activité LCD cette année et modifie sa stratégie TV, a rapporté ChosunBiz le 20 mai.
Jusqu'à présent, Samsung Electronics a maintenu son pouvoir de négociation avec les fournisseurs chinois d'écrans LCD principalement via Samsung Display. Le retrait de Samsung Display du marché LCD devrait affecter les activités LCD de Samsung Electronics car son produit principal est les téléviseurs LCD.
Samsung Display fermera son activité LCD après la commercialisation des écrans à points quantiques (QD), et la demande de grands écrans LCD pour les téléviseurs se poursuit malgré le passage des écrans de petite et moyenne taille utilisés dans les smartphones aux diodes électroluminescentes ORGANIQUES (OLeds), le dit le rapport.
Samsung Display devrait officiellement quitter l'activité LCD d'ici le troisième trimestre de cette année. Lors d'une conférence téléphonique au premier trimestre, Choi Kwon-young, vice-président de Samsung Display, a déclaré que "l'activité LCD se terminera dans les délais".
Samsung Display avait initialement prévu de mettre fin à son activité LCD d'ici la fin de 2020, mais Samsung Electronics a demandé à l'entreprise de maintenir son activité LCD jusqu'à cette année, craignant que son pouvoir de négociation ne diminue en raison de l'augmentation de l'offre de fournisseurs chinois.
Depuis 2010, l'industrie chinoise de l'affichage a réalisé une production à grande échelle et les prix de fourniture des panneaux ont fortement chuté. En 2020, Samsung Display a vendu son usine d'écrans LCD de Suzhou, en Chine, à TCL Huaxing Optoelectronics, et ses usines nationales en Corée du Sud ont continué à réduire leur production. La plupart des produits de Samsung sont des téléviseurs LCD, qui représentent une grande partie de ses ventes.
Les experts du secteur prédisent que Samsung Electronics dépendra de la Chine pour plus de 90 % de son approvisionnement en panneaux LCD si Samsung Display se retire du LCD.
Comme les prix des panneaux LCD sont en baisse, Samsung Electronics devrait avoir un avantage dans la négociation des prix d'approvisionnement pour le moment. Le problème, cependant, est que les entreprises chinoises augmentent leur production malgré la baisse de la demande et sont susceptibles d'augmenter à nouveau les prix de fourniture des panneaux, ce qui exercera une pression sur les fabricants de téléviseurs. Cela signifie que Samsung Electronics doit faire face à des entreprises chinoises sans allié puissant (Samsung Display).
Samsung Electronics semble également tiède quant au passage aux écrans de nouvelle génération. Les téléviseurs Qd-oled, par exemple, ont déjà été livrés aux consommateurs en Amérique du Nord et en Europe, mais il reste encore un long chemin à parcourir avant qu'ils ne soient commercialisés en Corée. Dans son rapport sur les résultats du premier trimestre, Samsung Display a activement annoncé l'affichage QD, tandis que Samsung Electronics n'a mentionné aucun téléviseur QD-OLED déjà en vente, qui est soupçonné d'avoir délibérément omis les téléviseurs à écran de nouvelle génération actuellement en vente.
Samsung Electronics est également en pourparlers avec LG Display pour sécuriser le nombre de panneaux OLED, mais les négociations n'ont pas avancé en raison des différences de prix.
Les initiés de l'industrie pensent que la stratégie TV de Samsung est encore très susceptible d'être influencée par les fabricants d'écrans chinois. Au premier trimestre de cette année, Samsung a versé 2 480 milliards de wons aux sociétés chinoises TCL, AU Optronics et BOE pour les panneaux, soit une augmentation de 600 milliards de wons par rapport à 1 86 milliards de wons au premier trimestre de l'année dernière. Les coûts d'approvisionnement en panneaux ont augmenté pour atteindre 16,1 % des ventes, contre 14,3 % l'an dernier. Au cours de la même période, le bénéfice d'exploitation de la division DX est passé de 1 120 milliards de wons à 800 milliards de wons.
"Samsung Electronics essaie de compenser la baisse de rentabilité avec des produits haut de gamme QLED et Neo QLED, mais s'il ne parvient pas à mener les négociations sur les prix de fourniture des panneaux, ses performances en souffriront", a déclaré une source du secteur.
