Il est rapporté que, bien que l'agence de publicité américaine NDA (National Advertising Agency) ait récemment demandé à LG d'arrêter son prétendu "noir parfait" et son "contraste infini" ainsi que d'autres publicités fausses, sa télévision OLED a le meilleur effet de noir .
Mais ce qui compte, ce n’est pas la qualité de l’image, peu importe la façon dont les fabricants de téléviseurs tels que Samsung, Sony, Panasonic et Philips prétendent se situer dans le haut de gamme, en particulier aux yeux des consommateurs. Cette comparaison entre OLED et QLED rappelle la concurrence entre PDP et LCD il y a dix ans.
Cependant, la technologie OLED peut avoir un défaut sous-jacent plus grave, rendant impossible de devenir la meilleure technologie d'affichage pour la télévision: le vieillissement.
Processus de vieillissement lent
Le problème du vieillissement des OLED associées a déjà été signalé et a été signalé à plusieurs reprises. En 2015, LG a installé l'écran OLED de la N Seoul Tower montrant des signes de vieillissement, bien qu'il fût considéré à l'époque comme un événement isolé. Plus tôt cette année, LG a installé un nouvel écran de télévision OLED 2018 à l'aéroport d'Incheon en Corée du Sud, ce qui a provoqué un problème de burn-in et contraint la société à le remplacer par un écran LCD. Selon les médias étrangers, la télévision OLED de LG a une fois de plus "fait une sortie publique" lors d'un événement célèbre du secteur, et le problème du burn-in est plus évident.
OLED affichent des signes de vieillissement, comment résoudre
La société a répondu qu'ils pourraient durer plus longtemps dans des conditions de visionnage normales. Cependant, l'agence de notation de télévision bien connue Rtings a constaté que les téléviseurs OLED de LG avaient brûlé 4 000 heures après avoir été testés pendant un mois. Le phénomène d’écran est bien plus rapide que le temps nécessaire pour promouvoir l’écran.
Il est plus probable que des rapports plus similaires apparaissent, qu'il s'agisse du téléviseur OLED de LG Electronics ou des panneaux d'affichage OLED achetés par LG Display auprès de sociétés telles que Sony, Panasonic et Philips. Plus le nombre de produits de panneaux OLED livrés est élevé, plus les panneaux d'affichage vieillissant apparaissent: en 2013, les commandes de grands écrans OLED de LG Display n'étaient que de 200 000, contre 1,7 million l'an dernier.
Si ce problème peut être résolu à temps, tout ira bien; mais la mise à jour en cours du firmware de LG indique que ce problème ne peut pas être résolu au niveau racine ou au niveau de la production. Selon certaines informations, la récente mise à jour du firmware de LG Display a permis de modifier de manière plus agressive la luminosité de l'écran lors du basculement entre contenu sombre et clair. Sony, qui a acheté des panneaux OLED à LG, a également introduit un micrologiciel qui assombrit les images fixes.
part de marché
Alors, la guerre du jeu menée par LG l’aide-t-elle à gagner des parts de marché? Après tout, le marché est le plus convaincant et les données sont primordiales.
Selon les données pertinentes, Samsung, qui est le plus important marché de la télévision au monde, détient une part de marché de 36% et LG, 15,2%. Vizio s'est classé troisième avec une part de marché de 13,4%; Sony s'est classé quatrième avec une part de marché de 11,5%. En août de cette année, la part de marché de Samsung atteignait 34,3%, celle de LG, 15,2%, celle de Vizio, 11,4% et celle de Sony, 10,8%.
Cependant, si vous vous concentrez sur le marché haut de gamme, les choses vont devenir intéressantes. En 2017, pour les téléviseurs dont le prix était supérieur à 2 500 USD, la part de marché de Samsung s'élevait à 34,3%, celle de Sony à 33,3% et celle de LG à 30,3%. Mais en août de cette année, Samsung contrôlait 43,6% du marché, Sony 32,9% et LG 22,9%. Il n’est pas difficile de constater que la part de marché de LG a diminué. Selon les statistiques de la troisième semaine de septembre 2019, la part de marché de Samsung a encore augmenté pour atteindre 55,9%, 23,1% pour Sony et 20,5% pour LG. Cette tendance s'est reflétée dans la baisse des bénéfices du secteur du divertissement à domicile au troisième trimestre de LG.
Dans le domaine des téléviseurs de plus de 75 pouces, l’écart est particulièrement évident. En 2017, la part de marché de Samsung était de 50%, celle de Sony de 35,6% et celle de LG de 8,4%. En août 2018, la part de marché de Samsung était passée à 57%, celle de Sony à 25% et celle de LG à 9%. Au cours de la troisième semaine de septembre 2019, la part de marché de Samsung a encore augmenté pour s'établir à 68,7%, celle de Sony à 16,7% et celle de LG à 9,6%.
Noir vs luminosité
Un autre point à noter est le marketing différent de LG et de Samsung. LG se concentre sur le noir foncé de son OLED, tandis que Samsung met en valeur la luminosité de son QLED, et les deux parties continuent à se battre contre le facteur de contraste.
La luminosité convient parfaitement aux scènes de visionnage réelles, car les personnes ne regardent pas la télévision dans des environnements sombres. Pour les acheteurs, la première fois qu'ils ont vu la télévision dans un centre commercial très éclairé, et non dans une pièce sombre, pouvait être plus lumineuse que leur environnement d'origine. Samsung a toujours insisté sur le fait que le test de la pièce sombre ne peut pas refléter la vie réelle, il se peut qu’il se réfère à cela. Cela est particulièrement vrai lorsque l'on considère le modèle d'achat du consommateur.
Globalement, LG doit montrer au salon CES l'année prochaine si elle peut lancer des OLED à grande échelle et résoudre le problème du vieillissement persistant. Pour Samsung, la baisse continue des prix des écrans LCD lui donnera un avantage concurrentiel. MicroLED TV, qui n'utilise pas de matériaux organiques, conservera également son avantage concurrentiel par rapport à ses principaux concurrents (LG).
