Fin 2017, la disposition des principaux fabricants de panneaux OLED est devenue le centre d'attention de l'industrie. Cependant, en raison du coût élevé de la construction de la ligne de production et des efforts pour améliorer la technologie LCD, il semble que le LCD continuera à occuper la position dominante du marché dans un court laps de temps. .
La diode électroluminescente organique (OLED), avec ses caractéristiques de contraste élevé et de rendu des couleurs élevé, prend progressivement de l'ampleur. Avec l'utilisation de panneaux OLED par Apple iPhone X, à la fois dans les grandes et les petites tailles Le marché et le volume des panneaux OLED ont été poussés à leur plus haut niveau jamais atteint.
Mais moins de six mois après la mise sur le marché de l'iPhone X, des rumeurs d'arrêt de production en raison de ventes plus faibles. De plus, le camp d'affichage à cristaux liquides (LCD) a activement développé diverses technologies pour améliorer le contraste des couleurs et réussir. Les avantages particuliers des panneaux OLED se sont estompés. À l'heure actuelle, qu'il s'agisse d'un marché de grande ou de petite taille, l'écran LCD continuera de dominer l'ancienne position dans un court laps de temps.
Les OLED de petite taille craignent une offre excédentaire en 2018
Après que l'iPhone X d'Apple ait utilisé des panneaux OLED, les fabricants se précipitent pour investir dans des panneaux OLED de petite taille. Cependant, les ventes d'iPhone X ne sont pas aussi enthousiastes que prévu, et il y a des rumeurs selon lesquelles la production sera interrompue en 2018. Si les fabricants chinois continuent d'augmenter et que LG se joint à la bataille, une surabondance de panneaux OLED de petite taille pourrait se produire en 2018 (figure 1).
Figure 1 Les ventes d'iPhone X ne sont pas aussi chaudes que prévu, et il y a des rumeurs selon lesquelles la production serait interrompue en 2018. Source de l'image: Apple
Lin Zemin (figure 2), le directeur du Centre de recherche économique et industrielle de l'ITRI, a souligné que l'iPhone X est toujours le plus grand utilisateur d'écrans OLED de petite taille. Cependant, le volume des ventes de l'iPhone X est bien inférieur aux attentes de l'industrie. Voir les fournisseurs concernés continuer de réviser les estimations de la valeur de sortie. À l'heure actuelle, on constate que les fabricants ont au moins réduit leur valeur de sortie estimée de plus de 25%.
Figure 2 Lin Zemin, directeur du Centre de recherche industrielle et économique de l'ITRI, a souligné qu'à partir du quatrième trimestre 2017, nous pouvons voir que les fournisseurs concernés révisent constamment les estimations de la valeur de sortie de l'iPhone X.
En 2017, Samsung a presque totalement monopolisé l'offre sur le marché de panneaux OLED de petite taille, avec un ratio de capacité de production allant jusqu'à 92%. Cependant, le plus grand utilisateur d'iPhone X ne s'est pas vendu comme prévu. Selon la valeur de sortie divulguée par les fournisseurs concernés, il peut être constaté que la production est considérablement révisée à la baisse, et il est même annoncé que la production sera interrompue dès le deuxième trimestre de 2018. Par conséquent, en 2018, la petite un panneau OLED de taille moyenne sera probablement confronté au dilemme d'une offre excédentaire.
Avec l'introduction de BOE et LG sur le marché OLED de petite taille, même s'il ne peut pas immédiatement saisir une certaine part de marché, il restera très puissant pour la maîtrise des prix de Samsung. La part de marché et le prix des OLED de petite taille peuvent être complètement différents des estimations de 2017.
L'écran LCD à large gamme de couleurs fonctionne bien, la part de marché OLED est difficile à augmenter
Pour le marché nord-américain, le coût des écrans TV OLED de grande taille nécessite encore 2 à 3 fois celui des écrans LCD. Cependant, comme le camp LCD améliore activement la technologie de rétro-éclairage, la qualité de l'affichage LCD s'est également améliorée. Selon l'affichage actuel des principaux fabricants internationaux lors des grandes expositions, en fait, les performances des téléviseurs LCD pris en charge par la technologie à large gamme de couleurs ne sont pas pires que OLED. Sur la base de cette situation, il semble que l'expansion des lignes de production OLED à grande échelle par les fabricants de panneaux ne soit pas aussi nécessaire que prévu.
Bien que les écrans de télévision OLED de grande taille puissent atteindre des performances plus minces et plus contrastées, les exigences des consommateurs en termes de finesse et de légèreté des écrans domestiques ne sont pas aussi strictes que pour les appareils mobiles. Lin Zemin a souligné que la récente disposition des écrans de grande taille de Samsung est toujours dédiée à investir activement dans diverses technologies pour améliorer les performances de contraste et de couleur sur les écrans LCD, et que les performances et les ventes de ses produits ne sont pas pires que celles de l'écran OLED TV de LG. Par conséquent, à en juger par la réponse des consommateurs et les stratégies des fabricants, il peut ne pas être possible de voir des écrans de télévision OLED de grande taille atteindre le marché intérieur à court terme.
Lin Zemin estime que même d'ici 2020, la part de marché des écrans TV OLED de grande taille ne dépassera probablement pas 5%. Le marché des moniteurs LCD sera toujours dominé par les LCD ces dernières années.
