En 2018, les performances de l'industrie de la télévision couleur nationale en termes de ventes sur le marché ont sensiblement augmenté. Selon les données d'Avi Cloud (AVC), le marché de la télévision couleur chinoise au premier semestre 2018 était de 22,6 millions d'unités, en hausse de 3,6% sur un an et le volume des ventes au détail de 72,5 milliards de yuans, en baisse de 2,0 % d'année en année. Par le passé, les tueurs de fabricants n’ont pas été efficaces sur le marché où la demande n’est pas forte.
Lors du International Consumer Electronics Show à Berlin, Li Dongsheng, président de TCL Corporation, a déclaré que la situation de l’industrie mondiale de la télévision couleur n’était pas bonne cette année. Le marché intérieur est proche du plafond et la croissance totale n'est pas importante. Le marché d'outre-mer a encore une certaine marge de croissance, mais la structure globale du marché d'outre-mer évolue constamment, et les entreprises fortement compétitives ont la possibilité d'obtenir une part plus importante.
Depuis 1999, TCL Group a accéléré le déploiement des marchés étrangers. Selon le rapport semestriel de TCL Group pour le premier semestre de 2018, les ventes à l'étranger du Groupe ont représenté 46,95%. La croissance rapide des activités à l'étranger est devenue un moteur important de la croissance des performances du Groupe.
Li Dongsheng a révélé la nouvelle façon dont TCL part en mer. Dans le passé, les entreprises chinoises n’étaient pas très nombreuses à acquérir des sociétés locales en voie de se mondialiser. Dès 2003, TCL Group a signé un accord avec France Thomson pour réorganiser l'activité TV couleur et DVD des deux parties. TCL est ainsi devenu le plus grand fabricant de téléviseurs couleur au monde. L’incident, associé à l’acquisition de la division IBM Personal Computer par Lenovo, est devenu un événement marquant pour l’internationalisation des entreprises chinoises vers 2003.
En plus de son système de vente à l’étranger et de son usine, TCL tente également de percer la technologie de base à l’étranger. Li Dongsheng a déclaré qu'à l'avenir, TCL se concentrera sur trois domaines en termes de stratégie technologique: l'intelligence artificielle, les applications Internet et le cloud computing; deuxièmement, un nouvel affichage et de nouveaux matériaux semi-conducteurs; et troisièmement, la fabrication intelligente et Internet industriel.
