En 2017, les fabricants de téléviseurs couleur sont mixtes. D'une part, les téléviseurs LCD traditionnels affichent une tendance à la baisse sur le marché haut de gamme, tandis que les téléviseurs OLED ont une performance plus nette. Dans le même temps, la demande totale de téléviseurs couleur diminue également, ce qui rend également le marché plus compétitif. Cependant, le prix moyen des téléviseurs couleur a augmenté, de sorte que les ventes globales du marché de la télévision couleur ont également augmenté, ce qui a également suscité l'espoir des nouveaux fabricants de téléviseurs.
Dans le contexte de l'évolution de la structure du marché, le marché de la télévision couleur haut de gamme représenté par OLED est de plus en plus pris au sérieux par les grands fabricants et il est devenu un lieu très disputé pour les stratèges militaires.
OLED saisit la moitié du marché haut de gamme
"L'industrie de la télévision est actuellement saturée, mais les téléviseurs OLED ont apporté une nouvelle valeur au marché et deviendront une percée dans l'industrie de l'affichage."
Le discours de Liu Weizhi, PDG de Skyworth Group, lors d'une occasion publique est la quintessence du marché actuel de la télévision. Dans une situation où la demande globale a atteint la «saturation», les fabricants de téléviseurs ne peuvent que rechercher une nouvelle valeur et développer des marchés haut de gamme s'ils ne veulent pas tomber dans le piège de la guerre des prix, réalisant ainsi de nouvelles percées.
Quand il s'agit de marchés haut de gamme, il faut mentionner les performances d'OLED. Selon les données d'IHS, en 2017, sur le marché haut de gamme de plus de 2 500 dollars, les téléviseurs OLED représentaient 51,3% du total mondial, occupant la moitié du total du pays, dépassant pour la première fois les téléviseurs LCD. Ce chiffre n'était que de 15,5% en 2015 et de 35% en 2016. IHS s'attend à ce que sur le marché haut de gamme, les téléviseurs OLED continuent de maintenir une croissance rapide. En 2018, les téléviseurs OLED grimperont à 70,7% du marché de la télévision haut de gamme de 2 500 dollars, devenant le courant dominant absolu.
La croissance du marché haut de gamme répond, d'une part, aux exigences de qualité de vie toujours croissantes des individus. D'autre part, il apporte également de nouveaux points de croissance des bénéfices pour les fabricants de téléviseurs. Par exemple, le rapport de l'exercice 2016/17 de Skyworth indique clairement que les produits de grande taille à marge élevée peuvent réduire considérablement l'impact des fluctuations des prix de vente moyens sur les bénéfices des entreprises, tandis que les ventes de téléviseurs OLED sont le résultat des ventes haut de gamme de Skyworth. chaînes de production. Le principal contributeur à la croissance.
Dans un rapport sur le "Korea Display Forum 2018" qui s'est tenu à Séoul le 21 mars dernier, IHS a mentionné que la contribution des TV OLED au revenu des télévisions augmentait, "elle est devenue progressivement le principal moteur des revenus". Il a souligné que le chiffre d'affaires total de Sony pour la télévision en 2017 a augmenté de 21% par rapport à 2016, dont le taux de contribution OLED TV a atteint 8%; Le chiffre d'affaires TV de LG Electronics en 2017 a augmenté de 9% par rapport à 2016, dont le taux de contribution OLED TV atteignait 52%.
Le marché haut de gamme mené par OLED est devenu la clé de la rentabilité des fabricants. Par conséquent, même les entreprises qui ont hésité auparavant ont commencé à investir dans le marché des OLED. Depuis la fin de 2017, OLED a été étendu à Philips, notamment à des fabricants japonais tels que Sony et Panasonic, à des fabricants coréens tels que LG Electronics et à d'importants fabricants chinois tels que Skyworth, Changhong et Konka. Les compagnies de télévision du monde entier.
Panneau OLED ou approvisionnement en pénurie La Chine deviendra le principal champ de bataille
"En mars de cette année, 30% des panneaux TV OLED ont déjà une offre et une demande insuffisantes." Les analystes de KB Securities en Corée du Sud ont déclaré qu'une augmentation de la demande pourrait faire augmenter les prix des panneaux OLED. Les données fournies par les analystes d'IHS ont également confirmé cette tendance. Il a déclaré que l'échelle du marché des écrans TV OLED va augmenter considérablement, et le volume de la demande en 2018 montera à 2,9 millions d'unités de 1,7 millions en 2017, et il devrait atteindre 9 millions d'ici 2021.
La croissance rapide du marché est sans aucun doute une bonne nouvelle pour LG Display, le seul fabricant à produire à grande échelle des panneaux TV OLED. KB Securities s'attend à ce que la contribution de LG Display aux revenus des panneaux OLED TV atteigne 10% en 2019, et ce chiffre passera à 27% en 2020.
LG Display 88 "OLED 8K
Dans la demande croissante d'OLED, le marché chinois a joué un rôle important dans la promotion. Les données de l'IHS montrent qu'à partir du deuxième trimestre de 2018, le nombre de téléviseurs OLED en Chine entrera dans une période de croissance rapide. Parmi eux, le deuxième trimestre de 2018 devrait augmenter de 118,8% d'une année sur l'autre, et le troisième trimestre de 2018 devrait augmenter de 120,4% d'une année sur l'autre. Il est à noter que les chiffres prévisionnels d'IHS montrent également qu'en 2019, les téléviseurs OLED chinois continueront à maintenir une croissance rapide, une augmentation de 115,5% par rapport à 2018. D'ici là, la Chine deviendra également la seule région au monde où le le taux de croissance des téléviseurs OLED dépasse 100%. Le deuxième taux de croissance japonais devrait être de 64,7%.
La croissance rapide de l'OLED TV en Chine a bénéficié du développement de l'économie chinoise et de la montée de la consommation en Chine. Comme nous le savons tous, le concept de «besoin d'une vie meilleure» présenté au 19e Congrès national a profondément affecté les tendances de la consommation en Chine. À mesure que le pouvoir d'achat des consommateurs chinois continue d'augmenter, des exigences plus élevées sont imposées à la vie matérielle et culturelle. Dans le domaine de l'audio et de la vidéo, les exigences pour les effets audiovisuels deviennent de plus en plus élevées. Non seulement les exigences relatives à la taille et à l'effet d'affichage des écrans de télévision ne cessent-elles d'augmenter, mais l'apparence des téléviseurs a également été continuellement améliorée. Des conceptions telles que des cadres métalliques et "sans frontières" ont été largement recherchées. . C'est également l'une des raisons pour lesquelles les téléviseurs OLED haut de gamme disposent d'un haut niveau d'espace de conception, car ils n'ont pas besoin de modules de rétroéclairage.
Avec la croissance rapide des téléviseurs OLED chinois et la pénurie globale de la demande, répondre aux besoins du marché chinois est devenu un enjeu important pour le développement des téléviseurs OLED à l'avenir. Par conséquent, LG Display, le principal fabricant de panneaux TV OLED, a également continué d'investir en Chine. À la fin de l'année dernière, LG Display a confirmé qu'elle construira à Guangzhou une chaîne de production de panneaux TV OLED de 8,5 générations, avec une capacité de production mensuelle de 60 000 unités (basée sur des substrats en verre). La production devrait être produite dans la seconde moitié de 2019. Il s'agit de la première ligne de production de panneaux OLED à l'étranger après la partie continentale de la Corée. Après l'achèvement de l'usine OLED LG Display Guangzhou 8.5, la Chine deviendra la deuxième base de production de panneaux TV OLED au monde, ce qui permettra aux chaînes OLED périphériques en amont et en aval de s'implanter en Chine, faisant de la Chine l'une des principales sources d'énergie pour le développement futur de l'industrie OLED.
"LG Display continuera à travailler avec les gouvernements locaux et les partenaires fournisseurs à Guangzhou pour réunir l'expérience technologique et de production exceptionnelle de LG Display pour fournir aux utilisateurs chinois des produits d'affichage de meilleure qualité", a déclaré Yin Yusheng, président et vice-président de LG Display China. LG Display continuera de faire progresser le marché de l'affichage en Chine et dans le monde grâce à des technologies différenciées de premier plan.
